现代公共关系是在20世纪70年代末传入中国的。当国人反复玩味这一陌生、新奇的概念后偶然发现，现代公共关系的理论和实践在发达国家已臻成熟，我们滞后了进半个世纪。20世纪80年代中期，我国掀起了公共关系热潮，一批公共关系的先驱和生力军在极短的周期构造了现代公共关系的平台。他们从介绍国外的公共关系理论开始，在相对短的时间里创作了我国公共关系学体系引入企业行为的尝试。20世纪90年代初，中国的CIS策划队伍已具雏形。由于急于求成的心理，我国第一代公共关系人的理论和实践难脱浮躁和稚浅，但他们对促进中国现代公共关系乃至企业经济与文化的发展功不可没。十多年来，中国公共关系队伍壮大的同时给中国的企业和市场注入了新的行为理念和操作指导。