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2019年11月13日
不断探索升级,IP时代未来可期
协会成功举办“IP趋势及内容营销 高端公关媒体沙龙”



第十期高端公关媒体沙龙在沪举办

11月13日,由上海市公共关系协会主办、北京嘉利智联管理股份有限公司上海分公司承办的第十期高端公关媒体沙龙在上海电影广场举行。上海市第十三届人大常委会副主任、上海市公共关系协会会长胡炜、副会长张贤训、副会长兼秘书长张黎明、副会长郭建新、南京市公共关系协会副理事长兼秘书长杨兵等出席了本次活动。


沙龙现场近百位行业人士、企业代表、公关协会及社会组织嘉宾欢聚一堂共话IP文化价值和经济价值,奉献了一场见解横生的精彩行业盛会。



IP成为品牌营销战略升级的“核武器”

本次沙龙主题为“IP趋势及内容营销”。上海市公共关系协会长胡炜作了致辞,他指出:从2017年以来,“IP”便开始进入人们的视野并逐渐热火。它不仅代表着知识产权,还能够延伸出自带流量的人格和生命力。但是近年来,人口红利见顶,传统渠道变窄,消费者注意力转移,消费环境种种变化成为品牌营销的困扰。面对不断更新的消费者需求,只有真正契合年轻人价值观和审美,从而进一步挖掘IP的商业价值才是关键。



上海市第十三届人大常委会副主任、上海市公共关系协会会长 胡炜

阅文集团高级副总裁罗立先生则与大家分享了“网络文学IP改编的机遇和经验”,他说:“品牌需要把握文化发展机遇,以优质的IP内容撬动整个市场,利用当下丰富的内容形态将整个生态兼容并包,发挥IP的最大价值。而将IP与更多产业(如传统行业的地产、旅游、快消等)连接,则可以打造出更加系统化、连续化、规模化的产业生态。”



阅文集团高级副总裁 罗立

所以,优质的IP内容不仅能构建出完整的世界观和足够吸引力的情节和角色,将其价值观的表达和文化传递给用户。当优质的网络IP与影视碰撞,将更能激发和放大内容的价值。通过不同的出口形成IP裂变,获得众多粉丝乃至世界的认同。


针对于IP影视化发展,新丽传媒副总裁刘航先生发表了自己的观点,“在过去若干年,全球的媒体趋势都是从文字到图文混编向声音转化,这是媒体研发的过程。随着终端提升及5G的降临,未来的IP影视化将更有无尽空间;但是,关注度才是商业化价值提升的基础。



新丽媒体副总裁 刘航

现场,他还以多部影视剧作品为例深度解读了营销人打造爆款影视化IP及产品与项目匹配的两大核心,并总结出爆款打造的五大要点:“第一,抓住源头,挑选适合的IP;第二,二次创作,编剧的再创能力;第三,木桶效应,主创团队要避免短板,各司其职发挥优势;第四,不唯流量,用实力演员来诠释角色;第五,营销节点,精准传播。” 此外,他还强调,“IP对人的影响非常大,保持初心,对作品来讲,要保持一颗敬畏之心。无论对于公司口碑还是作为影视从业者来讲,每一部作品的口碑,都影响着你未来的人生及后代。”



现场互动

此外,本次会议上多位行内从业者和80后设计师代表还针对“IP营销的未来发展”与台上领导及嘉宾展开互动交流,通过面对面的近距离深入探讨,使得现场的各位来宾都获益良多。






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