沙海林会长在2025上海市高校公共关系学专业学生风采展示活动总结大会上的讲话

尊敬的汉民会长、陆敏书记，尊敬的各位来宾、各位评委专家、各位媒体朋友，亲爱的老师们、同学们：

大家下午好！

  岁末渐近，嘉会如期。今天我们齐聚上海第二工业大学这座充满活力和倡导创新的校园，共同见证“2025上海市高校公共关系学专业学生风采展示活动”的圆满收官，为在整个活动中脱颖而出的优秀学子们隆重颁奖。首先，请允许我代表本次活动的主办方——上海市公共关系协会，向莅临本次总结大会的各位领导、嘉宾、高校师生代表以及媒体朋友们表示热烈的欢迎！对会议活动的举办地上海第二工业大学表示衷心的感谢！

  本次风采展示活动的成功举办，离不开各方的鼎力支持与悉心指导。我们衷心感谢上海市教育委员会、上海市人力资源和社会保障局、共青团上海市委员会作为指导支持单位，为活动提供了规划指引，给予了宝贵的政策支持；感谢陆家嘴金融城发展局作为支持单位，为活动提供了高水平的平台与资源；感谢上海证券报、澎湃新闻、青年报等主流媒体作为媒体支持单位，对活动全程的关注与报道，有效提升了活动的社会影响力。同时，也要向复旦大学、华东师范大学、东华大学、上海外国语大学、上海第二工业大学等参与高校的精心组织与辛勤付出，致以崇高的敬意！

  当然，今天最闪耀的主角，是我们在座的各位同学。我要向所有积极参与本次活动的同学们表示赞赏，更要向所有获奖同学，特别是荣获一、二、三等奖以及“十佳新锐”称号的同学们，表示最由衷、最热烈的祝贺！你们的精彩表现、创新思维和专业素养，是上海公共关系学科教育成果的最佳注解，也是行业未来发展的希望所在。

  大家知道上海市高校公共关系专业学生风采展示活动源自我们协会一项具有深厚积淀的传统品牌，上海市高校公共关系专业奖学金。该奖学金创设于2013年，十多年来，在激励学子、营造氛围、推动学科建设、培育专业人才等方面发挥了持久而积极的作用，已成为上海公关教育领域的一块金字招牌。

  时代在进步，事业在发展。为进一步适应新形势、新要求，更有效地支持和鼓励上海高校师生投身公共关系事业，培养更多符合时代需求、具备优秀潜质的专业人才，同时向社会更好地宣传普及公共关系理论与实践，提升行业认知，推动中国公共关系事业的高质量发展，我们在广泛调研、座谈、征求各方意见的基础上，对原有活动进行了全面升级。今年的“风采展示活动”，在延续奖励优秀学子核心宗旨的同时，更加注重引导学生将专业知识应用于实践，特别设定了“人工智能与公共关系”这一紧扣时代脉搏的主题。同学们通过论文、策划案等形式，深入探索智能时代公关行业的变革与机遇，交上了一份份富有见地的答卷。活动开展到现在。并没有结束。接下来的见习阶段，是对活动成果和学校教学实效的检验。是公共关系学科对接企业对接社会的创新之举。也是此次活动不同以往的亮点之一。

  我们还需要在市教委、市社保局、团市委的指导下，在各接收单位的支持下，继续努力，善始善终。

  回顾本次活动，我们认为主要体现了以下三个方面的特点：

  第一，着力专业知识在人工智能时代的应用与实践。我们鼓励学生直面技术浪潮，思考公共关系理论、策略与模式在AI背景下的创新与发展。这不仅是教学内容的延伸，更是为了回应时代对“理论联系实际、具备前瞻视野和实操能力”的复合型公关人才的迫切需求。同学们的优秀作品，充分展现了这种融合创新的潜力与活力。

  第二，着力发挥行业力量，协同助力学生成长与就业。本次活动，我们动员了20余家协会会员单位作为见习基地，为优秀学生提供宝贵的见习实践机会，助力他们丰富履历、提升就业竞争力。我们深知，面对全社会复杂的就业形势，协会及会员单位所能直接提供的岗位或许有限，但这份努力，作为全社会共同促进青年就业大局的组成部分，具有积极的示范和引领意义。这也是我们协会始终秉持的“服务国家战略、服务上海经济社会发展、服务会员单位”工作定位的生动体现。

  第三，着力凝聚共识，推动学科建设与社会关注。本次活动得到了市教委、市人社局、团市委等指导单位的大力支持，得到了陆家嘴金融城发展局以及多家权威媒体的有力支撑，更得到了五所设立公共关系专业高校的全力配合与共同落实。这种多方联动的格局，不仅为学生们搭建了高规格的展示舞台，更有效地凝聚了关心、支持公共关系教育事业发展的社会合力，对于营造全社会关注、重视公共关系事业的良好氛围，推动高校公共关系学科的建设与发展，具有深远的意义。

  大家知道，公共关系作为一门学科是上世纪80年代从西方进入中国的。40多年来，公共关系服务于改革开放的伟大实践，发挥了独特的作用。由于中西方历史文化不同，市场经济模式不同，社会治理方式不同，我们必然会遇到公共关系的“本土化”问题，或者叫公共关系中国化问题。国内许多专家、学者根据自己的观察和思考，提出了不少结合中国实际的论点和学说。我们认为，中国式公共关系必须坚持以人为本，以人民为中心，强调公共关系的社会属性，从更高的层次、更大的格局、更广阔的前景来拓展公共关系独特功能的运用，赋予公共关系事业以新的使命责任。中国式公共关系作为中国特色社会主义事业的重要组成部分要服务于改革开放和国家战略，服务于社会治理能力现代化、服务于全过程人民民主、服务于国家总体外交、服务于经济实体和社会团体的健康成长和功能发挥。同时我们还要坚持中国特色社会主义价值观、中国优秀文化精髓和科学发展理念，在公共关系实践中正确处理好道与术的关系、利与义的关系、名与实的关系、内与外（国际化与中国化）的关系、知与行的关系、传承与创新的关系。

  今天还有一个问题想提请各位注意。那就是AI可以赋能公共关系，也可以误导公共关系。大数据模型中的算法已经超出了纯技术的范围，与社会伦理深度交织，与意识形态价值导向深度交融，出现了值得注意、值得我们特别关注的现象例如算法偏见，如果训练数据包含社会偏见或者语料投送结构失衡，算法就可能放大社会不公的认知。又如算法黑箱，如果深度学习和决策过程难以解释，算法则可能引发社会信任的缺失。再如算法权利，平台通过算法影响信息传播、公众舆论甚至民意走向等等。因此，把AI与公共关系的内在联系，把握好，理解好，就首先必须理解算法。而理解算法，既是理解技术如何工作，也是理解我们所处的世界如何被计算逻辑悄然塑造，从而也就理解了为什么有人会说，在人工智能时代，算法催生出国家形象竞争新形态的认知战。特别是我们必须清醒地意识到，这种趋势意味着，包括公共关系学科在内的软实力已经超越了传统的文化吸引力，转变为一种用精密算法对公共认知进行系统干预来获得国际话语权、主动权和主导权的战略能力。对此，公共关系专业的同学们应该开阔视野，提高站位，既注重夯实技术和战术层面的基础，更要增强大局意识、战略意识和国家意识。我们应该意识到，在我们把注意力还放在将AI看成赋能公共关系这个层面的时候，世界已经悄然把AI中的算法当成了塑造我们信息环境、思维习惯、情怀反应和自我认知的基础设施性的力量。并且将以此为基础的认知域。看成是继陆地、海洋、天空、太空和网络空间之后的第六域。这已然成为伴随信息技术和人工智能快速发展而形成的第六战场。作为在这样一个国际大背景下成长起来的公共关系专业或相关专业的高校学生，研判趋势，融入潮流，创新发展，发奋有为，才是大家应有的视野、情怀、信念、本领和担当。

  大家知道，明年我们将迎来上海市公共关系协会创会40周年的重要时刻。我们应该在回顾公共关系40年发展历史的基础上，适时的明确作出公共关系中国化或中国式公共关系的新概括、新提炼、新理念。欢迎大家一起参与研讨。

  借此机会，我也想对青年学子提五点希望：

  一是要坚定理想信念，勇于担当作为。青年兴则国家兴，青年强则国家强。作为新时代青年学子，你们是国家经济社会发展的有生力量，是公共关系事业的未来栋梁。希望大家坚定中国特色社会主义的信念、坚定民族复兴中国梦的信心，将个人理想和职业规划融入国家发展大局。第一代中国公共关系的倡导者、力行者都已白发苍苍，新时代的公共关系事业呼唤着新一代的公共关系人才，你们可以大有作为，让青春在为国为民奉献中绽放光彩。

  二是要坚守专业初心，筑牢理论根基。公共关系是一门兼具理论性与实践性的学科，扎实的专业基础是行稳致远的前提。希望同学们始终保持对专业知识的敬畏与热爱，深入学习公共关系的基本理论、核心原则与实践方法，不断夯实专业功底，构建系统完备的知识体系。

  三是要拥抱技术变革，提升创新能力。科技是第一生产力，创新是引领发展的第一动力。希望同学们主动学习人工智能等前沿技术知识，积极探索技术与专业的融合路径，敢于突破传统思维定式，运用创新思维、提升创新能力，努力成为既懂专业又懂技术的复合型人才。

  四是要锤炼实践本领，把握职业机会。公共关系的价值最终要在实践中彰显。本次活动为大家搭建了优质的见习基地平台，20多家见习企业将为大家提供宝贵的实践机会。希望同学们积极参与见习实践，将课堂所学转化为实际能力，在实践中洞察行业需求，积累工作经验，提升职业素养，为正式从事公共关系事业做好准备。

  五是要坚守职业伦理，涵养人文情怀。公共关系行业是沟通组织与公众的重要桥梁，诚信是公共关系行业的生命线。在人工智能时代，技术的快速发展更不能忽视伦理的坚守。希望同学们始终坚守职业道德底线，秉持真实、诚信、负责任的职业态度，在追求专业成就的同时，涵养深厚的人文情怀，关注社会价值，用专业能力传递正能量，为构建和谐信任的社会关系贡献自己的力量。

  最后，再次感谢所有支持、参与本次活动的单位和个人！祝贺所有获奖同学！祝愿上海市高校公共关系学专业人才培养事业蒸蒸日上！祝愿我国的公共关系事业蓬勃发展，再创辉煌！

  谢谢大家！